まだ、日本国内は、大手通信料金が高いのが普通という認識だから
そこでの料金差を狙っているんでしょうね。
本体分割と通信費で月3,000円程度
スマホ本体＝3万円台想定（Xperiaの旧型）
だから、ソニー。外資みたいに日本の消費者を狙うんじゃなくて
国際平均のスマホ価格と通信費で海外ともども戦って下さいな。
シェアとかNO1を狙うなら、そこ（日本国内）が戦う市場じゃないでしょう？。
参照
ソニーが日本国内で格安スマホに参入と報道！イオンで「Xperia」の旧機種を早ければ今春にも発売し、So-netのMVNOとセットに - S-MAX（エスマックス） - スマートフォンとモバイルを活用するブログメディア: